对于公映的商业电影来说，次周票房跌幅至关重要；而对于点映的艺术电影来说，扩映策略、扩映节奏、扩映成绩则维系生死。
“日出之前”首周在七间院线点映，取得了单馆四万三千美元的出色成绩之后，哥伦比亚影业并没有盲目地展开扩映，依旧固守洛杉矶和纽约两地，并没有在其他城市进行放映，仅仅只是在这两座城市的五十三间院线进行了第一轮的扩映。
由此可见哥伦比亚影业的策略十分清晰，他们并不想把扩映脚步放得太快，首先在美国最大的两座城市把口碑完完全全传播开来，然后再来谋求下一轮的扩映。
这显然是一个不错的选择，因为得益于“纽约时报”和“洛杉矶时报”的追捧，“日出之前”在这两座城市显然拥有先天优势，而洛杉矶附近的旧金山这一次也力挺“日出之前”，纽约又发生了“纽约邮报”的炒作，可以想象，这两座城市的“文青们”十分乐意走进电影院，为最近最为火热的讨论话题之一寻找一些灵感。
在艺术院线没有强劲对手的情况下——大部分艺术电影为了抢颁奖典礼截止时间，都在圣诞节之前上映了，“日出之前”依靠着强大的话题性和炙热的口碑，轻而易举成为了艺术院线最受欢迎的作品。
二月第二周，“日出之前”再次拿下单馆两万四千美元的亮眼成绩，周末三天抢下一百二十七万美元的票房，一举跻身冷清冬季档的本周北美票房前十名，将将挂在了第十名！两周累积票房更是直接攀升到了两百零八万美元的位置。
仅仅两周，“日出之前”距离账面成本的两百五十万就已经近在咫尺了，当然，没有人会忘记哥伦比亚影业支付给梦工厂的一百万美元版权费，所以，可以说，至少账面成本是已经回收了。实现盈利已经是理所当然的事了。
如此结果着实是所有人都没有预料的，虽然不少媒体都猜测“日出之前”能够回收成本，依靠着雨果的号召力实现盈利也是有可能的，但是两周时间？这个速度实在是太快了一些，特别是“日出之前”的圣丹斯出身，就更加显得不可思议了。由此可见，“日出之前”打破“疯狂店员”的票房记录，只是时间问题罢了。
“纽约邮报”声势浩大，科林一心一意想要看到雨果遭遇滑铁卢，但这一次也仅仅持续了两周，希望就正式宣告破灭。但幸运的是，这一次科林加了保险，话没有说得太满，不至于像“生死时速”那次那般难堪。可是，这个结果还是让科林大失所望，“纽约邮报”又再一次落了下风。
当然，好消息就是，得益于“日出之前”的强大话题性，“纽约邮报”的销量开始回暖了。这也让科林越发坚定了自己的策略，即使没有办法战胜雨果也无所谓，他就是要利用雨果来完成“纽约邮报”的突破，顺便恶心恶心雨果，这就知足了。
于是，目睹了“日出之前”在两周时间内获得的成绩，科林又心生一计，这一次他把目标放在了更加长远的地方，“‘日出之前’的票房走势已经可以一些不妙的迹象，‘低俗小说’的强势崛起已经将雨果的号召力消耗了大半，显然，‘日出之前’不可能复制‘低俗小说’的奇迹。也许，这一次雨果就要为他的选择付出代价了。”
其实科林的话题选择角度十分有趣，他悄悄地将“日出之前”放在了“低俗小说”的同一水平线上，以此来讽刺“日出之前”目前成绩根本不足为奇，相反还需要担忧。
虽然说科林的说法在圈内人眼中根本是不值一提的，因为圈内人都知道，如果所有人都盯着最终票房，而不是考虑收益的话，那么几乎所有演员都不要混了。简单举例，一部电影投资一万美元，结果拿到了一百万美元票房，那么这是成功还是失败？
按照科林的方式来说，自然是失败的，一部仅仅只有一百万票房的电影，放在影史里根本就不值一提；但所有圈内人都知道，这是一次巨大的成功，撇开分红比率等附加因素不说，这就相当于将成本翻了一百倍，如此收益足以让任何一家公司偷笑了。
但这就是新闻媒体报道的艺术，有不少媒体报道了“燃情岁月”票房破亿的新闻，让所有观众都觉得这部作品取得了巨大的成功，但事实上“燃情岁月”北美票房仅仅六千多万而已，破亿的是全球票房，同时还不能忽略电影三千万美元的投资。这样说来，“燃情岁月”的票房只能说是表现还算可以而已，这部电影更多是因为其艺术价值而在1994年取得了一个席位。
舆论的风向、观众的想法就是如此被新闻媒体所引导的。
“纽约邮报”这一次的关注焦点也是如此，观众不会像圈内人士一样去分析“日出之前”的“低迷”到底是怎么回事，他们只会看到结果：“日出之前”的票房确实说不上成功，不要说和“低俗小说”比了，也不要说和雨果过去三年的作品比了，就连和“死亡诗社”比，都逊色不少。
于是，科林这一次的如意算盘得逞了，“纽约邮报”这一期的销量居然直接暴涨了三十个百分点，只自从去年票房赌局之后，八个月以来销量最为出色的一期。
第一时间就察觉了对手动静的里克知道，“纽约邮报”是甩不掉了，科林-迈勒就像是附骨之疽一般，绝对不会轻易放过雨果的。
不过这些事对于里克来说，他倒不同担忧，应付媒体